你和旅游项目有个约会…… 只差一个好的策划方案

旅游区开发，经过策划-规划-设计-建设-运营管理等阶段，成功的门庭若市，不成功的则轰动一时，过段时间就悄无声息，游客稀少。

不成功的旅游项目开发都有相似的原因，多数是由于在策划和规划阶段，其主观的目的性和客观的规律性脱节了。所以，一个科学合理的旅游策划，对于一个旅游区的成功开发是至关重要的。

策划和旅游策划

策划是通过整合各种资源，利用系统的分析方法和手段，通过对变化无穷的市场和各种相关要素的把握，设计出的能解决实际问题的、具有科学的系统分析和论证的可行性方案和计划，并使这样的方案和计划达到最优化，使效益和价值达到最大化的过程。

旅游策划作为策划的一种，就是依据旅游市场的需求现实需求和潜在需求和旅游地的资源优势，对该旅游地的旅游项目进行定向、定位的过程，也就是对旅游产品的研制、发展、优化的过程。

旅游策划除了秉承策划的所有基本特征和定义外，还有它的行业特殊性。而正是由于这个特殊性，在很多时候，用策划的普遍原理和方法来解决旅游业的特殊问题，是难以获得令人满意的答案的。

旅游策划的特殊性

1. 对旅游资源的认识、评价和把握，是旅游策划的基础。

旅游资源的调查和评价是一个科学的系统，专业性强，涉及面广。能否对资源进行正确合理的评价将直接关系到旅游策划的成功与否。

2. 对旅游产品体系的策划，是旅游策划的难点。

资源不等同于产品，旅游资源的科学价值也不一定等同于旅游产品的市场价值。因此，旅游产品的策划需要熟悉旅游市场，通过对市场需求的确认，来决定将哪些有市场价值的旅游资源转化为旅游产品及产品的表现形式如何。

3. 对旅游市场的研究，是旅游策划成功的关键。

由于游客购买的是特殊经历，而旅游经历感受质量的高低又受着游客时时变换的心理因素影响。另外，许多旅游产品所具有的无形性特征，都增加了对旅游市场的认识难度。

总结

由上可以看出旅游策划是一个科学的、完整的、理性的体系，它讲究的是程序，追求的目标是解决旅游业的实际问题。所以，科学、理性的旅游策划是旅游策划赖以存在的基础。